В 2012 году корейская песня «Gangnam Style» стала вирусной на YouTube, и на тот момент ее посмотрели более миллиарда человек. Люди в западных странах, в том числе в Америке, стали обращать внимание на южнокорейскую музыку. Однако для молодых людей из стран Южной и Юго-Восточной Азии KPOP или корейская поп-музыка не были для них чем-то новым. Фактически, KPOP доминирует во многих азиатских странах с начала 2000-х годов.
KPOP, наряду с корейскими телесериалами и фильмами, в Азии называют Халлю или корейской культурной волной. Популярность корейских телесериалов, корейской поп-музыки и связанных с ними знаменитостей оказала сильное влияние на азиатскую потребительскую культуру. Путешествуя по Китаю, Таиланду или Вьетнаму, очень часто можно увидеть школьницу, украшающую свой рюкзак фотографиями известной корейской поп-звезды.
Особенно корейские телесериалы очень популярны не только среди подростков, но и среди взрослых в азиатских странах. Когда популярная корейская дорама транслируется в азиатской стране, люди, как правило, покупают продукты, которые используют их любимые герои дорамы. Корейские товары, от электроники до продуктов питания, быстро завоевали популярность во многих азиатских странах. Понимая большое влияние Халлю в Азии, многие корейские компании сотрудничают с ведущими корейскими развлекательными компаниями, такими как SM и YG, чтобы использовать известных знаменитостей из этих компаний для продвижения своей продукции. Таким образом, халлю или корейская культурная волна стала эффективным методом маркетинга и рекламы не только для корейских компаний, но и для любой транснациональной корпорации, которая планирует выйти на рынки Южной и Юго-Восточной Азии.
Причина, по которой KPOP стала такой популярной в Азии, заключается в том, что в ней участвуют красивые и независимые корейские айдолы. Корейские поп-звезды также являются символами красоты и моды для своих юных азиатских поклонников. Корейские звезды очень хорошо общаются со своими поклонниками, чтобы быть ближе к ним через социальные сети. Им нравится раскрывать свою обычную жизнь своим поклонникам, чтобы показать, как они живут и что они едят, носят или используют каждый день. Международные компании могут использовать свои «фан-сервисы» как инструмент для продвижения своей продукции. Например, компания по производству одежды может нанять звезду KPOP, чтобы она носила ее одежду на сцене или во время повседневных дел. Продовольственные компании также могут извлечь выгоду из этого «фан-сервиса». Например, компания, занимающаяся ресторанами быстрого питания, может заключить сделку с южнокорейским каналом, чтобы его рестораны были представлены в предстоящем телесериале. Если драма станет хитом, когда она выйдет в эфир, рекламная кампания будет успешной не только в Корее, но и во многих других азиатских странах.
Корейская волна стала глобальной идеей маркетинга и продвижения в Азии. Однако при использовании образа известной корейской знаменитости для продвижения и рекламы в другой азиатской стране крайне важно, чтобы компании вносили изменения в свои кампании, чтобы лучше соответствовать традициям и культуре конкретной страны, например, Китая или Малайзии. Причина в том, что в разных странах разные культуры и традиции, и рекламные акции должны быть адаптированы к этим традициям и культурам, независимо от того, насколько известна корейская культурная волна. Следует отметить еще одну вещь, цена найма известной корейской знаменитости, очевидно, очень высока. Компании должны тщательно спланировать, прежде чем запускать маркетинговую кампанию с известной корейской знаменитостью. На сегодняшний день использование корейских знаменитостей для продвижения наиболее эффективно в богатых странах, таких как Китай и Япония. Для менее развитых стран, таких как Филиппины или Вьетнам, преимущества могут быть не очень хорошими, хотя корейская культурная волна также очень популярна в этих странах.
