Сегодня маркетологи считают, что компания должна использовать новые каналы коммуникации, чтобы выжить и опередить конкурентов. Вот почему большинство компаний теперь обращаются к продакт-плейсменту или бренд-развлечению как к новым способам общения с потребителями. Благодаря этому каналу уровень удержания будет увеличиваться даже в этом быстро меняющемся обществе, поскольку все больше людей увидят и запомнят рекламу в СМИ. Читайте дальше, чтобы узнать, почему продакт-плейсмент сегодня является важным маркетинговым инструментом для бизнеса.
Что такое продакт-плейсмент?
Продакт-плейсмент и брендинг можно охарактеризовать как подсознательные каналы коммуникации. Подсознательный в данном случае означает, что сегодня компании используют рекламу в фильмах или телешоу для продажи идей, услуг и продуктов. На самом деле, некоторые из этих сообщений действительно трудно не заметить, тем более что они часто появляются в самых популярных телешоу и фильмах.
Когда продукты представлены в самых популярных фильмах и шоу, больше людей будут ассоциироваться с конкретными брендами, что в конечном итоге поможет этим компаниям получить выгоду от роста доходов.
Почему компании используют продакт-плейсмент?
Поскольку традиционный маркетинг в настоящее время оказался менее жизнеспособным подходом к продвижению идей и брендов, все больше и больше маркетологов обращаются к стратегиям брендовых развлечений. Будь то фильмы или телешоу, фирменные развлечения намного эффективнее, когда речь идет о охвате массовой аудитории или даже в рамках специальных кампаний, ориентированных на определенную аудиторию. Хотя некоторые критики считают, что этот тип маркетинга стирает границы между медиа-контентом и реальностью, нет никаких сомнений в том, что эта реклама процветает как в бесплатной, так и в платной формах. Конечно, все компании хотели бы использовать это средство для увеличения доходов.
По имеющимся данным, фирменные развлечения и продакт-плейсмент широко используются на быстрорастущих рынках, таких как Китай и Индия. Говорят, что Индия входит в пятерку лучших мировых рейтингов по инициативам по продакт-плейсменту и, по прогнозам, станет сильнее, чтобы соответствовать американским компаниям в ближайшие годы. Болливуд частично ответственен за это феноменальное развитие, так как он принял участие в фирменных развлекательных мероприятиях и даже объединяется с ведущими брендами, такими как Sony и Reebok.
В целом, в то время как маркетологи незаметно размещают товары в своих объявлениях, конечной целью, безусловно, является произвести впечатление на зрителей, чтобы помочь увеличить прибыль компании. Вот почему продакт-плейсмент и развлечения бренда в настоящее время являются предпочтительным способом повышения узнаваемости бренда. Эту маркетинговую стратегию стоит рассмотреть, если вы ищете способ выделиться и добиться успеха на этом конкурентном рынке.
